Webdesign-Ratgeber

E-E-A-T: Vertrauen als Rankingfaktor

Google bewertet Inhalte danach, ob dahinter jemand mit echter Erfahrung und nachprüfbarer Kompetenz steht. KI-Systeme tun im Grunde dasselbe, wenn sie entscheiden, wen sie zitieren. Was hinter E-E-A-T steckt und wie Sie es auf Ihrer Website sichtbar machen.

2 Min Lesezeit Website · SEO · GEO Von ADVEMA

Kostenloses Erstgespräch

Die vier Buchstaben

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust, also Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Das erste E kam 2022 dazu und ist für kleine Unternehmen das interessanteste: Es fragt nicht nach Titeln, sondern danach, ob jemand die Sache selbst gemacht hat. Ein Dachdecker, der aus zwanzig Jahren Praxis schreibt, hat genau das, was ein allgemeiner Ratgebertext nie haben wird.

Warum das für KI-Antworten noch mehr zählt

Eine Suchmaschine kann zehn Ergebnisse anzeigen und die Auswahl dem Nutzer überlassen. Ein KI-System muss sich für eine Antwort entscheiden und dabei eine oder zwei Quellen nennen. Es bevorzugt Inhalte, bei denen erkennbar ist, wer sie verantwortet und woher die Aussagen stammen. Ein Beitrag ohne Autor, ohne Datum und ohne nachvollziehbare Grundlage wird seltener zitiert als einer, bei dem beides klar ist.

Was Sie konkret sichtbar machen sollten

Nennen Sie Autor und Datum bei Ratgeberbeiträgen, mit einem Satz dazu, warum diese Person zum Thema etwas sagen kann. Zeigen Sie echte Projekte statt Symbolbilder, mit Namen des Kunden, sofern er einverstanden ist. Halten Sie Impressum und Kontaktdaten vollständig, denn das ist das erste, was auf Belastbarkeit geprüft wird. Und schreiben Sie aus der eigenen Praxis: Ein einziger Satz wie „bei einem Kunden im Rheingau haben wir genau das erlebt" wiegt mehr als drei Absätze allgemeiner Ratschläge.

Was Vertrauen zerstört

Erfundene Bewertungen, Stockfotos von angeblichen Mitarbeitern und Texte, die offensichtlich aus einem Generator stammen, wirken in die andere Richtung. Dasselbe gilt für veraltete Angaben: eine Jahreszahl, die zwei Jahre zurückliegt, ein Gesetzesverweis, den es nicht mehr gibt, ein Team, das so nicht mehr existiert. Nichts davon führt zu einer Strafe, aber alles zusammen entscheidet darüber, ob Google und KI-Systeme Sie als verlässliche Quelle behandeln.

Häufige Fragen.

Ist E-E-A-T ein direkter Rankingfaktor?

Nicht als einzelner messbarer Wert. Google beschreibt damit, woran seine Bewertungssysteme Qualität festmachen. In der Praxis wirkt es über viele Einzelsignale, von der Autorenangabe bis zur Vollständigkeit des Impressums.

Brauche ich für jeden Artikel eine Autorenseite?

Für einen kleinen Betrieb reicht meist eine gute Über-uns-Seite, auf die die Beiträge verweisen. Wichtiger als eine eigene Seite pro Person ist, dass überhaupt ein Mensch erkennbar hinter dem Inhalt steht.

Schadet es, wenn ich KI beim Schreiben nutze?

Nein, solange ein Mensch prüft, ergänzt und verantwortet. Bewertet wird das Ergebnis, nicht das Werkzeug. Problematisch wird es erst, wenn Texte ungeprüft veröffentlicht werden und keinerlei eigene Erfahrung enthalten.