Seit dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten der EU-KI-Verordnung. Entgegen dem, was vielerorts steht, müssen aber nicht alle KI-Inhalte gekennzeichnet werden. Wir haben die Regel auf unserer eigenen Website umgesetzt und erklären hier, was für Ihr Unternehmen wirklich gilt.
Die KI-Verordnung unterscheidet zwei Rollen. Anbieter sind Unternehmen, die KI-Systeme entwickeln, also OpenAI, Google oder Anthropic. Betreiber sind alle, die solche Systeme einsetzen, und dazu gehört praktisch jedes Unternehmen mit einer Website. Für Betreiber greift von den fünf Absätzen des Artikels 50 im Kern nur einer. Die viel diskutierte Pflicht zu maschinenlesbaren Wasserzeichen trifft die Anbieter, nicht Sie. Wer das übersieht, sucht nach Lösungen für ein Problem, das er gar nicht hat.
Kennzeichnungspflichtig sind fotorealistische KI-Bilder, KI-Videos und KI-Stimmen, die reale Personen, Gegenstände, Orte oder Ereignisse zeigen und echt wirken. Der Gesetzestext nennt das Deepfake, meint damit aber deutlich mehr als Politikervideos: Ein täuschend echtes Produktfoto, das nie fotografiert wurde, fällt genauso darunter. Nicht betroffen sind Cartoons, Icons, abstrakte Grafiken und alles offensichtlich Unwirkliche. Bei Texten gilt die Pflicht nur für Beiträge, die die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informieren, also eher Nachrichten als Marketing. Ihre Leistungs- und Ratgebertexte fallen nicht darunter, solange ein Mensch sie redaktionell verantwortet.
Der Hinweis muss spätestens bei der ersten Betrachtung klar erkennbar und barrierefrei zugänglich sein. Bei Bildern heißt das: im Bild selbst oder unmittelbar daneben, nicht versteckt im Impressum. Die EU-Kommission stellt seit Juni 2026 kostenlose Standard-Icons bereit. Eine unaufdringliche Formulierung reicht völlig aus. Wir schreiben auf unseren Projektbildern bewusst „Bild ist KI-generiert" statt nur „KI-generiert", weil der kürzere Text so wirkt, als sei das ganze Projekt von einer Maschine gemacht worden.
Prüfen Sie drei Dinge. Erstens: Gibt es fotorealistische Bilder auf Ihrer Seite, die aus einem KI-Werkzeug stammen? Dann brauchen sie einen sichtbaren Hinweis. Zweitens: Sprechen Besucher auf Ihrer Seite mit einem Chatbot? Dann muss erkennbar sein, dass dort keine Person antwortet. Drittens: Alte Inhalte zählen mit. Für Sie als Betreiber gilt der Stichtag sofort, auch für Bilder, die längst online sind. Die oft zitierte Verlängerung bis Dezember 2026 betrifft ausschließlich Anbieter von Altsystemen.
Im Raum stehen bis zu 15 Millionen Euro oder drei Prozent des weltweiten Jahresumsatzes. Diese Zahlen zielen auf große Anbieter. Für einen mittelständischen Betrieb ist das realistische Risiko ein anderes: eine wettbewerbsrechtliche Abmahnung, weil ein Konkurrent die fehlende Kennzeichnung bemerkt. Der Aufwand für die Umsetzung liegt bei wenigen Zeilen Code. Das Verhältnis von Aufwand und Risiko spricht klar dafür, es einfach zu machen.
Ein paar kurze Fragen, danach melden wir uns mit einem passenden Vorschlag. In der Regel innerhalb eines Werktags.
Erstes Gespräch kostenlos und unverbindlich. Kein Auftrag, kein Risiko.